＜中国インバウンドの最新動向｜2025年第一弾＞インタセクト、「2025年春節期間の日本旅行に関する調査」を実施

民泊経営に役立つデータの概要

2025年の春節期間に関する調査データは、今後の訪日観光客の動向を把握するための重要な情報源です。調査では、中国在住者が日本を旅行先に選ぶ理由や期待する滞在形態、訪れる地域について詳しいデータが得られています。特に、北海道の人気や宿泊施設としての「民泊」の位置づけは、民泊経営者にとって今後の戦略やアプローチの参考になる重要な要素です。

調査の結果、日本を旅行したいと考えている中国在住者の多くが、旅行先として日本を選び、特にスキーや温泉を楽しめる北海道に集中しています。また、人気の宿泊施設タイプとして「伝統的な和風温泉旅館」に加え、民泊が22％の支持を受けていることから、訴求力の強さが窺えます。このようなデータは、民泊経営者にとって顧客に響くプロモーション戦略に繋がる可能性が高いです。

民泊経営に役立つデータのポイント

調査を通じて得られた具体的なポイントは以下の通りです。

人気の旅行先: 春節期間中の訪日中国人観光客の多くが北海道を選ぶ傾向にあります。これは、ウィンタースポーツや雪見、温泉の需要が高まっていることを示しています。この傾向に合わせて、北海道の観光資源を活用しつつ、地域に根ざしたサービスを提供することが重要です。
宿泊スタイルのニーズ: 調査によると、民泊は22％の支持を得ており、伝統的な和風温泉旅館の人気に続く形で、観光客にとって魅力的な選択肢になっています。このデータを元に、宿泊施設のユニークさや日本の文化体験を訴求することが鍵となります。
滞在期間: 多くの訪日観光客が「3泊〜5泊」を予定していることから、短期滞在をターゲットとしたプランやアクティビティを組み合わせることが効率的と考えられます。加えて、4人に1人が「1週間以上」の長期滞在を予定していることから、長期滞在向けの宿泊プランも充実させる余地があります。
同行者の傾向: 約38.3％が「カップル」との旅行を希望しており、次いで友人や家族と旅する傾向が見受けられます。これに対応した宿泊プランや体験を提供することで、マーケティング効果を上げることが可能です。
インクルーシブな旅行の重要性: 旅行計画では「インクルーシブな旅行」が重視されているため、訪れる旅行者が多様な体験を楽しめる環境を整備することが求められます。これにより、観光客からの評価が高まり、リピーターを生む可能性が高まります。

民泊経営で活用する方法・参考にすべきポイント

取得したデータを基にした民泊経営の戦略について具体的な方法を提案します。

ターゲットマーケティングの強化: 春節期間中の旅行者層（特に中国在住者）に焦点を当て、SNSやオンライン広告を通じて効果的にアピールします。観光地の魅力や民泊の特長（日本の文化、体験型サービスなど）を強調したプロモーションを行うと良いでしょう。
地域特化型のサービス提供: 旅行者のニーズに合わせて、地域特有の観光資源やアクティビティを組み合わせたパッケージプランを提供します。北海道のウィンタースポーツ、西日本の歴史的な観光地など、地域ごとの魅力を生かした体験を掘り下げることが重要です。
長期滞在向けのプラン策定: 1週間以上滞在する旅行者に向けたプランを充実させ、連泊割引や特別な体験を含めることで、顧客の満足度を向上させることができます。また、長期滞在者向けの特化型サービス（洗濯や料理のサポートなど）を提供すると、より大きなニーズに応えることが可能です。
文化体験を強化: 民泊を通じて出来る限り多くの日本文化体験を提供します。例えば、茶道や書道体験、地元の食材を活かした調理教室などを取り入れることで、訪問者の記憶に残る滞在を演出します。
顧客からのフィードバックを重視: 実際に宿泊した旅行者からのフィードバックを随時収集して、サービス向上に活かすことが肝要です。そのために、滞在後に簡単なアンケートを実施し、改善点や新たな要望を把握し続けることが重要です。