楽天トラベルが2026年シルバーウィークの人気上昇県を発表　1位は宮崎県

楽天グループ株式会社は2026年9月9日、同社が運営する旅行予約サービス「楽天トラベル」が、2026年シルバーウィーク（対象は2026年9月19日〜9月27日）の人気上昇都道府県ランキングを発表したと公表しました。同期間の都道府県別の予約泊数を前年同期比が高い順に並べた結果として、1位に宮崎県、2位に富山県、3位に岡山県が挙げられています。

先に押さえておきたいのは、公表されたのが順位だけだという点です。それぞれの県が何割伸びたのかという数値、都道府県ごとの予約泊数、4位以下の県は、発表本文に書かれていません。宿泊を提供する側から見ると、この発表から読めるのは「どの地域に予約が集まりはじめているか」の方向だけで、「どれくらい埋まっているか」は読めません。

この記事では、発表に書かれている順位と集計方法をそのまま整理し、9連休という日並びの根拠を内閣府の公表資料で確かめます。そのうえで、上位3県について発表が挙げている理由を項目別に並べ、伸び率の順位を自分の施設の判断へ持ち込むときに何を切り分けるかを示します。上位3県の説明は、いずれも同社の見方であり、当サイトが裏付けを取った数値ではありません。

公表されたのは順位で、伸び率の数値はありません

発表の末尾に「ランキング概要」として置かれているのが、この順位の作り方です。記載は次のとおりです。

項目	発表の記載
集計日	2026年8月20日（木）
集計方法	宿泊日が「宿泊期間」に含まれる国内の宿泊施設の予約泊数を都道府県別に集計
宿泊期間	2026年9月19日（土）〜9月27日（日）および2025年9月20日（土）〜9月28日（日）
集計対象	国内宿泊予約（インバウンド、ダイナミックパッケージ、デイユースを含む）

ここから、順位が何を表しているかが決まります。数えているのは実際に泊まった実績ではなく、集計日の時点で入っていた予約です。比較の相手は前年の同じ連休期間で、今年の9日間と、昨年の9月20日から28日までの9日間を突き合わせています。そして数えているのは「楽天トラベル」に入った予約だけです。他の予約サイト、自社サイト、電話で受けた予約は含まれていません。

デイユースを含むという記載も見落とせません。宿泊を伴わない利用が入る集計なので、泊数の伸びをそのまま「宿泊した人が増えた」と読み替えることはできません。

9連休は祝日の並びから生まれています

発表は、今年のシルバーウィークが5連休のあとに2日間の休暇を取ることで、9月19日から9月27日までの最大9連休になると説明しています。この日並びは内閣府が公表している国民の祝日の一覧で確かめられます。

日付	内閣府の資料での扱い
9月19日（土）・9月20日（日）	週末
9月21日（月）	敬老の日
9月22日（火）	祝日法第3条第3項による休日
9月23日（水）	秋分の日
9月26日（土）・9月27日（日）	週末

内閣府の資料には、祝日法第3条第3項について、前日と翌日の両方を「国民の祝日」に挟まれた平日は休日になる、という説明が置かれています。2026年の場合、敬老の日と秋分の日に挟まれた9月22日がこれに当たります。その結果、19日の土曜から23日の水曜までが5連休になり、24日と25日に休暇を取れば27日の日曜まで続きます。

宿泊を受ける側から見ると、この構造がそのまま埋まり方の差になります。前半の5連休は誰でも休める部分で、後半は休暇を取れる人に限られます。発表は前半と後半の内訳を示していないため、そこは自分の予約状況で確かめることになります。

上位3県について発表が挙げている理由

発表は上位3県について、伸びの背景として地域の事情を挙げています。項目に分けると、自治体の旅行支援、新しい施設やルート、連休に重なる期間限定のイベントの3つに整理できます。県によって、挙がっている項目が違います。

1位の宮崎県について書かれているのは、9月末まで利用可能な自治体発行の旅行クーポンの利用が好調であること、観光の拠点としても人気が高い宮崎市周辺エリアを中心に、すべてのエリアで予約が伸長していることです。「都城・えびの・日南・綾」エリアについては、霧島連山や関之尾滝といった自然に加えて、本年1月に有名酒造と人気カフェのコラボレーションによる複合施設がオープンしたと説明しています。宿泊構成別では、男女2名利用と子ども連れの利用が大きく伸びているという記載もあります。宮崎市内の宿泊施設のリニューアルにも触れていますが、クーポンの名称、発行元の自治体、金額は書かれていません。

2位の富山県は、2026年のゴールデンウィーク期間の同じランキングでも3位に入っており、継続的に人気が上昇していると説明されています。エリア別では「富山・八尾・立山」エリアが特に好調で、立山黒部アルペンルートが2026年に全線開通55周年を迎えたことにともなうスタンプラリーが9月20日まで実施されていること、今年10月に新たな山岳観光ルート「黒部宇奈月キャニオンルート」が一般開放予定であることが挙げられています。「高岡・氷見・砺波」エリアについては、雨晴海岸と、9月19日から23日に実施予定の国宝高岡山瑞龍寺のライトアップに触れています。あわせて、氷見市が物価高騰などの影響を受けている宿泊事業者の支援などを目的にクーポンを発行しており、シルバーウィーク期間も利用を受け付けていると書かれています。

3位の岡山県について挙がっているのは、県出身の人気アーティストによる凱旋コンサートと、それに合わせたグルメイベントや工芸品などの物販、岡山県と香川県が連携した食の博覧会、吉備津神社のライトアップ、今年の大河ドラマゆかりの地として岡山県立博物館で開催される特別展です。これらが人気上昇の一因となっているとみられる、という書き方になっています。自治体の旅行支援について、岡山県の説明には記載がありません。

氷見市のクーポンは、公式ページで条件まで確認できます

発表が案内している「氷見旅行割キャンペーン」のページを開くと、支援の中身が条件つきで公開されています。宿泊事業者の側から見ると、こちらの方が実務に近い情報です。

クーポン	人数の条件	金額の条件	先着枚数
10,000円割引	大人3名以上10名以下	20,000円（税込）以上	1,500枚
5,000円割引	大人2名以上10名以下	10,000円（税込）以上	3,000枚
3,000円割引	大人1名以上10名以下	6,000円（税込）以上	4,000枚

ページに書かれている予約対象期間は2026年8月17日の10時から11月13日の朝まで、宿泊対象期間は8月23日チェックインから11月16日チェックアウトまでです。対象は氷見市の宿泊施設で、一部利用できない施設があるとされ、クーポンは併用でき、1部屋につき最大3枚まで使えるという条件が付いています。

つまり、富山県で挙がっている伸びの一部は、期間と枚数で区切られた施策の上に乗っています。枚数が尽きれば条件は変わります。なお、住宅宿泊事業の届出住宅が対象施設に含まれるかどうかは、このページの記載からは判断できませんでした。自分の施設が対象になるかは、キャンペーンのページと、自分の掲載状況で確かめることになります。

発表に書かれていないこと

宿泊事業者が知りたい項目のうち、この発表からは埋まらないものを、推測で補わずに並べます。

• 各県の前年同期比の数値と、都道府県ごとの予約泊数の実数
• 4位以下の都道府県。上位3県以外の順位は示されていません
• 施設タイプ別の内訳。住宅宿泊事業の届出住宅が集計に含まれるかどうかも書かれていません
• 客室単価や1泊あたりの平均金額。数えているのは泊数だけです
• 宮崎県のクーポンの名称、発行元、金額、枚数
• 集計日である2026年8月20日より後に入った予約と、取り消された予約の反映

伸び率の順位を自分の施設へ当てはめるとき

順位が付いているのは伸び率で、規模ではありません。前年同期の予約泊数が少なかった県は、同じ増加数でも高い伸び率になります。そのため、この順位から「宮崎県の宿は埋まっている」と読むことはできません。

地域ごとの宿泊需要の大きさを見るなら、公的統計の方が向いています。都道府県別の延べ宿泊者数の見方は都道府県別の宿泊者数にまとめました。単価の判断材料にもなりません。ランキングは泊数を数えたもので、金額は出てこないためです。単価の考え方は民泊の客室単価、連休のような特定期間の売上をどう見込むかは民泊の売上予測で扱っています。

集計日が2026年8月20日である点も効きます。連休の予約は直前まで動くため、9月に入ってからの入り方はこの順位に反映されていません。9月19日に始まる連休について、いま自分の物件で見るべきなのは、順位よりも自分の空室と、近隣の施設の残り具合です。

連休で受ける宿泊も、年間の上限から引かれます

住宅宿泊事業の届出住宅で連休の予約を受けるなら、日数の上限を先に確認しておくことになります。観光庁の民泊制度ポータルサイトによれば、年間提供日数の上限は180日で、1年間は毎年4月1日正午から翌年4月1日正午まで、1日は正午から翌日の正午までと算定されます。

9月の連休で受ける宿泊は、この4月1日正午からの1年間の中で数えます。9日間を満室で回せば、それだけ残り日数が減ります。需要期に合わせて日数を使うのか、繁忙期を分散させるのかは、残り日数を見てからの判断になります。数え方の細部と、上限を超えて営業したい場合に選べる道は民泊の180日ルールにまとめています。

伸びている地域かどうかより先に、自分の届出住宅で使える日数が上限を決めます。順位はその外側の話だと考えておくと、判断の順序を間違えません。

最新の状況は出典のページで確かめてください

発表ページには、掲載されている情報が発表日現在のものであり、最新の情報と異なる場合があるという注記が付いています。ランキングは2026年8月20日の集計にもとづくもので、それ以降の予約状況を示すものではありません。氷見市のクーポンのように枚数と期間が決まっている施策は、受付が終わることもあります。判断に使う前に、出典に挙げたページを開いて、現在の記載を確かめてください。